SEO On Page per e-commerce: come ottimizzare il tuo shop online

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SEO On Page per e-commerce: quali sono gli elementi da ottimizzare per favorire il posizionamento sui motori di ricerca del tuo shop online?

La SEO, Search Engine Optimization, ottimizzazione per i motori di ricerca, attiene alle strategie e alle tecniche che favoriscono il posizionamento organico dell’e-commerce – o del sito web – nei motori di ricerca (Google su tutti, ma anche Yahoo! e Bing, per citare i principali).

Favorire il posizionamento vuol dire farti trovare dalle persone di tuo interesse nel momento esatto in cui manifestano un bisogno e vogliono soddisfarlo. Sai in cosa si traduce questo? In leads, in clienti, in vendite.

Sempre che alla base vi sia una ben studiata strategia SEO ma anche una efficace strategia di marketing, che punti alla conversione e all’ottimizzazione dell’esperienza di navigazione e di acquisto dell’utente.

Gli obiettivi della SEO per un e-commerce

La SEO è lo strumento che ti consente di raggiungere un vantaggio competitivo di medio-lungo termine rispetto ai concorrenti, facendoti trovare nel momento giusto dalle persone giuste (in target con quello che vendi).

infatti, la SEO ti permette di posizionarti efficacemente nelle SERP dei motori di ricerca (Search Engine Results Page, pagina dei risultati del motore di ricerca) e di farti trovare nel momento in cui un potenziale cliente manifesta il suo bisogno digitando su Google una query, una domanda.

Quando Big G fornirà all’utente la lista di risposte a lui più adatte, tu e la tua soluzione dovrete essere lì: dovrai farti trovare, dovrai condurlo sul tuo e-commerce e favorire la conversione.

La SEO è l’insieme delle strategie e delle tecniche di ottimizzazione del tuo e-commerce che hanno come obiettivi:

• Il posizionamento organico nelle SERP
• L’intercettazione del giusto target di riferimento, attraverso l’analisi e l’individuazione delle giuste keywords con cui farti trovare. Questo vuol dire anche ampliare il bacino di potenziali clienti da soddisfare
• L’indirizzamento di traffico qualificato sul tuo e-commerce, ovvero di click e di visite da parte di persone concretamente interessate alla tua offerta
• Favorire la visibilità e la conversione dell’e-commerce nel medio-lungo periodo
• Incrementare le vendite e il fatturato
• Costruire e consolidare la Brand Reputation del tuo store online.

Quali elementi SEO On Page devi ottimizzare sul tuo e-commerce?

Per ottimizzare l’e-commerce e favorire il raggiungimento degli obiettivi che ti ho indicato, occorre lavorare in modo strategico, paziente e sistematico su diversi aspetti. Quali? In questa guida trovi un’analisi dei fattori di SEO On Page, ovvero i fattori di ottimizzazione interni alle pagine dell’e-commerce o del sito web.

1. Comincia dalla progettazione

L’ottimizzazione di un e-commerce comincia dalla sua progettazione. In questa fase devi studiare attentamente l’offerta dell’e-commerce, i suoi vantaggi competitivi, le criticità del mercato, i competitors e il target di riferimento.

Sulla base di questo devi fare delle scelte tecniche e pianificare la tua strategia di posizionamento.

Le scelte tecniche della SEO On Page

Durante la fase di progettazione devi scegliere:

• l’host adeguato alle tue esigenze, ovvero il server che ospiterà l’e-commerce, l’infrastruttura del tuo sito. La scelta dell’hosting è fondamentale perché da questo dipende la velocità di caricamento del tuo shop, che incide sul bounce rate (la frequenza di rimbalzo, ovvero quanti utenti escono dall’e-commerce dopo aver visualizzato una sola pagina). Dall’host dipende anche lo stato di sicurezza dell’e-commerce e pure questo è uno dei fattori di ranking utilizzati da Google
• il CMS, Content Management System, ovvero il software, installato su un server web, che ha il compito di facilitare la gestione dei contenuti dell’e-commerce. Tra i CMS più utilizzati, ti ricordo WooCommerce, Prestashop e Magento.

E, ancora, in questa fase, devi stabilire:

• la struttura dell’e-commerce
• il percorso di navigazione e di conversione
• le keywords con cui posizionarti
• i contenuti da inserire
• le strategie di ottimizzazione SEO.

2. L’analisi delle keywords

Un’efficace strategia di ottimizzazione SEO dell’e-commerce deve cominciare da un’attenta e approfondita analisi delle keywords con cui posizionarlo, con cui farti trovare dal giusto target di riferimento, ovvero quello realmente e concretamente interessato alla tua offerta.

Studiare le keywords vuol dire analizzare il livello competitivo di ogni parola chiave, il volume di ricerca, il trend di ricerca, comprendere come le persone cercano il tuo prodotto o servizio e quali intenzioni di ricerca hanno.

Sarà fondamentale individuare le keywords principali su cui costruire la tua strategia SEO ma anche le keywords secondarie, le keywords correlate e le long tail keywords e sarà molto importante costruire il campo semantico che il tuo e-commerce dovrà seguire e descrivere.

Quali sono le differenze tra le diverse keywords? Analizziamole.

Le tipologie di parole chiave

• la keyword principale è pertinente e rilevante per gli utenti, delimita il campo semantico. Questa è la base di partenza della strategia di ottimizzazione SEO e, solitamente ma non sempre, è composta da due o più termini
• le keywords secondarie sono varianti della keyword principale e solitamente la contengono
• le keywords correlate sono parole chiave pertinenti con il prodotto o servizio offerto, non contengono la keyword principale e spesso sono sinonimi di questa
• le long tail keywords sono le chiavi di ricerca a coda lunga, ovvero espressioni molto specifiche, solitamente composte da 4 o più termini e che sono cercate poco frequentemente. Queste chiavi di ricerca generano bassi volumi di traffico ma godono anche di una competitività molto bassa e, se sommate, sono capaci di portare una gran quantità di persone realmente interessate sul tuo e-commerce.

Molti i tool di keyword research che un esperto SEO utilizza: Google Suggest, Google Trends, Google AdWords, SemRush, Ubersuggerst, Answer The Public, per citarne alcuni.

3. Pianifica e costruisci una buona struttura dell’e-commerce

Definire in modo chiaro la struttura dell’e-commerce è importante sia per il suo posizionamento sia per l’esperienza di navigazione dell’utente, che deve avere subito ben chiaro quali sono i contenuti più rilevanti, cosa deve fare, dove deve andare, quali azioni deve compiere. La struttura di un e-commerce si costruisce:

• definendo e organizzando la gerarchia delle sue categorie;
• posizionando i prodotti già nella homepage o quanto più vicino possibile alla homepage;
• costruendo un efficace sistema di link interni (cross-linking), inclusi i prodotti correlati;
• definendo in modo consapevole la struttura dei tag, ovvero le etichette che identificano i prodotti e l’ambito a cui appartengono. Solitamente si scelgono 3 o 4 tag per prodotto e si rispetta il principio della pertinenza con l’oggetto.

Ricorda, quindi, che la struttura dell’e-commerce in ottica SEO deve favorire la logica e il percorso di navigazione da parte dell’utente, deve essere pensata per conferire risalto e importanza ai giusti contenuti, deve incentivare la permanenza nel sito e la conversione.

La SEO Tecnica e i Core Web Vitals

Parte integrante della SEO On Page è la SEO Tecnica, che attiene alle performance del sito web e ai Core Web Vitals.

I Core Web Vitals sono parametri utilizzati da Google per misurare la qualità dell’esperienza di navigazione delle persone sul sito web. Sono fattori di ranking fondamentali.

I 3 Core Web Vitals fondamentali sono:

• LCP, Largest Contentful Paint, ovvero la velocità di caricamento (loading)
• FID, First Input Delay, che indica l’interattività della pagina web (interctivity)
• CLS, Cumlative Layout Shift, ovvero la stabilità visiva del caricamento (visual stability).

4. SEO Copywriting: ottimizza tutti i contenuti dell’e-commerce

Per favorire il posizionamento dell’e-commerce è fondamentale l’attività di SEO Copywriting, ovvero la redazione di testi per il web ottimizzati in ottica SEO. Un buon copywriter sa che per riuscire nel suo intento deve scrivere contenuti che siano originali, ben dettagliati, pertinenti, rilevanti e sa di dover tener conto di alcune indispensabili tecniche di SEO On Page:

• deve studiare il campo semantico dell’e-commerce e svilupparlo coerentemente alla struttura e al design di questo;
• deve conoscere la relazione esistente tra le varie keywords;
• deve essere consapevole che il valore di una keywords è determinato anche dal posto che occupa all’interno del contenuto;
• deve saper utilizzare gli headings (H1, H2, H3…), ovvero i tag di titolazione, nei quali deve inserire le parole chiave di interesse. Gli headings, inoltre, sono importanti per favorire la fruizione del contenuto da parte dell’utente;
• deve saper usare bene la formattazione (grassetti, corsivi, spazi bianchi). Sempre senza eccessi, mi raccomando.

Per approfondire l’argomento leggi il post SEO Copywriting: la guida per scrivere testi SEO oriented e farti amare da Google.

5. SEO On Page: ottimizza le schede prodotto

Le schede prodotto sono l’elemento più importante di un e-commerce. È qui che le persone giungono ed è qui che effettivamente avviene la conversione.

Le schede prodotto sono per Google un fattore fondamentale per determinare il posizionamento dell’e-commerce, ecco perché devono essere:

• ricche di informazioni utili e pertinenti per l’utente e in relazione al prodotto d’acquisto
• originali e non copiate
• chiare
• scritte contenendo le specifiche keywords di interesse
• ben formattate perché la formattazione aiuta la comprensione del messaggio e favorisce anche il posizionamento
• persuasive.

Per approfondire leggi il post di approfondimento dedicato al Copywriting Persuasivo.

6. Ottimizza in ottica SEO il Tag Title

Il Tag Title è il titolo della pagina ed è quello che comparirà nei risultati di ricerca. Fa parte dello snippet che appare su Google, per questo è un fattore di SEO On Page fondamentale. Come deve essere il Tag Title?

• Deve contenere la keyword principale, meglio se in prima posizione (a sinistra)
• Non deve essere eccessivamente lungo (tra le 50 e le 60 battute massimo) per evitare che Google lo tagli
• Deve essere unico e distintivo per ogni pagina, ogni categoria, ogni scheda prodotto, ogni articolo del blog
• Deve essere chiaro e persuasivo, per invogliare al click.

7. SEO On Page: scegli URL SEO-friendly

Un altro importante fattore di posizionamento dell’e-commerce è l’URL, ovvero l’indirizzo web linkabile che identifica quella specifica risorsa. Come sono gli URL SEO-friendly?

• Devono essere descrittivi della pagina web a cui linkano
• Devono contenere la keyword (principale e/o secondaria a seconda delle diverse pagine) e, nel caso delle schede prodotto, il nome del prodotto da vendere e della categoria a cui appartiene
• Devono essere chiari e semplici, di facile comprensione per Google e di immediata lettura e memorizzazione per l’utente.

Un altro aspetto molto importante è strutturare gli URL con categorie e sottocategorie, rispettando la stessa struttura dell’e-commerce e la gerarchia dei suoi contenuti.

8. Scrivi con cura la meta-description

La meta-description è quella breve descrizione della pagina web o del prodotto che compare nei motori di ricerca immediatamente sotto al titolo.

La meta-description ha due funzioni fondamentali: aiutare l’e-commerce a posizionarsi e favorire il CTR (Click Through Rate). Ecco perché è molto importante che la meta-description sia scritta con cura e che:

• Sia ottimizzata in ottica SEO
• Sia scritta con parole persuasive, chiare e semplici
• Non ecceda nella lunghezza (150 battute circa) per evitare che Google la tagli
• Identifichi con immediatezza il contenuto della pagina di riferimento
• Contenga una CTA (Call To Action) efficace.

9. L’ottimizzazione SEO delle immagini

Anche le immagini possono offrire un’importante spinta al posizionamento del tuo e-commerce.

Contribuiscono a definire il campo semantico dell’e-commerce e conquistano il ranking di Google Immagini. Che oggi è un motore di ricerca utilizzatissimo, soprattutto quando dobbiamo effettuare un acquisto.

Come ottimizzare le pagini per la SEO On Page

Ottimizzare le immagini in ottica SEO vuol dire:

• curare Tag Title, il titolo dell’immagine
• ottimizzare il TAG ALT, il titolo che compare sull’immagine passandoci sopra con il mouse e che è fondamentale per rendere l’immagine comprensibile a chi ha disabilità o difficoltà visive
• ottimizzare la descrizione.

Questi tre elementi devono contenere le keywords di interesse, meglio se scritta con espressioni differenti.

10. Ottimizza la struttura interna dei link

L’ottimizzazione della struttura interna dei link – cross-linking o link building interna – è molto importante per 3 ragioni:

• aiuta il posizionamento del tuo e-commerce
• favorisce il percorso di navigazione dell’utente
• migliora il tempo di permanenza delle persone all’interno del sito.

La link building interna supporta i robot dei motori di ricerca a trovare le pagine di un sito web o di un e-commerce che sono più rilevanti per quel sito web. Se la struttura dei link interni è costruita attentamente, rimandando verso i contenuti da spingere e usando anchor text nel modo corretto, può favorire l’indicizzazione delle pagine del sito.

I link interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito web e la profondità e l’autorevolezza del contenuto trattato. C’è però un requisito indispensabile da rispettare.

Affinché la link building interna sia utile al posizionamento è fondamentale che:

• suggerisca all’utente come navigare l’e-commerce
• porti e indirizzi traffico al sito web
• conduca a informazioni realmente interessanti per le persone.

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SEO On Page: a quali professionisti rivolgerti?

Sono due i professionisti che collaborano per ottimizzare un e-commerce o un sito web in ottica SEO:

• il SEO Expert, che si occupa della parte tecnica e di programmazione
• il SEO Copywriter, che scrive i testi in ottica SEO.

Sempre a partire dalla fase di analisi.

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