Come costruire una landing page efficace?

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Immagina. Il tuo cliente (o lettore) sta navigando in rete, clicca su un banner, una pubblicità, un link e approda lì, nella tua landing page. Solo che non trova esattamente quello che si aspettava e click, in un secondo è già altrove!

Ecco, hai perso un potenziale cliente/lettore! Se solo avessi progettato una landing page efficace e coinvolgente…

Il compito della landing page è quello di generare conversione, di persuadere il tuo lettore a compiere l’azione per cui è stata pensata: acquistare un bene o un servizio, richiedere un preventivo, effettuare una registrazione, sottoscrivere un’iscrizione. E’ da un primo sguardo a questa che il tuo utente decide se scappare a gambe levate o se continuare a esplorare il tuo sito.

Ma non a tutti ancora sono chiare le potenzialità della landing page e, soprattutto, in che modo svilupparle, costruendo una pagina di approdo efficace e coinvolgente. Ecco quello che conta veramente quando costruisci una landing page.

Tieni in mente il tuo lettore e formula la tua value proposition

A chi ti stai rivolgendo? Qual è la proposta di valore più convincente che puoi fare al tuo utente? Quali benefits (benefici) puoi offrirgli? Quale il problema che sei in grado di risolvergli? Ecco, sono queste le domande a cui devi rispondere con precisione per progettare una landing page efficace.

Sii semplice e chiaro

Evita inutili ghirigori che possono infastidire e confondere chi ti legge. La tua bravura consisterà nel condurre il lettore a fare quello che desideri con semplicità e originalità.

Formula una headline immediata e d’impatto

Mediamente l’headline viene letta 5 volte di più rispetto al resto della pagina, per cui sii chiaro e centra il punto. E’ qui che devi illustrare il benefit maggiore che sei in grado di offrire.

Crea coinvolgimento e usa la tecnica dello storytelling

Riuscirai nel tuo intento se sarai capace di coinvolgere il tuo lettore in un racconto emozionante, in una storia che lo faccia riflettere e che lo induca a immedesimarsi nei personaggi.

Utilizza immagini e video

Immagini e video creano sempre un elevato engagement. Attenzione, però! Devono essere d’impatto e ben pensate. Non puoi lasciare nulla al caso.

Sì all’impiego di testimonial

I testimonial creano un senso di fiducia, per questo è ancor più importante che utilizzi elementi reali.

Evita di disseminare link di navigazione

I link, infatti, sono fonte di distrazione e allontanano dall’obiettivo della tua landing page.

Attenzione alla call to action

La chiamata all’azione è il punto centrale della landing page, quella che esorta il tuo lettore a compiere ciò che desideri. Dovresti assolutamente evitare espressioni banali, come “clicca qui” o “iscriviti”. La call to action deve dire chiaramente cosa fare e perché farlo: “clicca per vederlo” o “iscriviti e pubblica” avranno più successo!
Se desideri approfondire ulteriormente l’argomento, ti suggerisco di leggere questi due articoli:

• Anatomia di una (grande) landing page di Riccardo Esposito;
• Come realizzare landing page che convertono…sul serio di Beatrice Niciarelli.

E ora tocca a te! Hai altri suggerimenti per costruire una landing page efficace?