Campagne Facebook ADS: come scegliere gli obiettivi giusti

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Gli obiettivi della tua campagna Facebook ADS sono un requisito fondamentale per determinarne la riuscita e non buttare via soldi. Come scegliere gli obiettivi delle Facebook ADS? Te lo spiego in questo post!

La scelta degli obiettivi della tua campagna Facebook è fondamentale per due ragioni:

• l’obiettivo determina (e dipende da) l’azione che vuoi che compiano le persone che visualizzano la tua inserzione;
• l’efficacia stessa della campagna che hai attivato. In relazione all’obiettivo che selezioni, infatti, Facebook mostrerà la tua inserzione alle persone più propense ad aiutarti a realizzarlo al minor costo. Se sbagli obiettivo, quindi, sbagli un’indicazione che per Facebook è fondamentale per decidere a chi, quando e dove far vedere la tua ad.

Come scegliere gli obiettivi delle Facebook ADS?

Per definire efficacemente gli obiettivi delle tue Facebook ADS, la regola è una. Conoscere e tenere ben presente, da un lato, i tuoi obiettivi di business e di marketing in generale e, dall’altro lato, lo specifico e determinato obiettivo-azione che vuoi raggiungere con quella inserzione. Vuoi che le persone visitino il tuo sito web? Vuoi incentivare gli acquisti? Vuoi ottenere interazioni? O cos’altro?

Tutto questo, naturalmente, deve essere collocato nel più ampio spettro di una strategia di Social Media Marketing e, nello specifico, di Social Media Advertising (già) ben pianificata.

Per scegliere nel modo giusto l’obiettivo della tua campagna di advertising su Facebook devi ben conoscere le possibilità a tua disposizione.

Gli obiettivi delle campagne Facebook ADS

Facebook distingue gli obietti promozionali in 3 macro-aree:

• Notorietà – per generare interesse nei confronti del tuo brand, del tuo prodotto o servizio;
• Considerazione – per indurre le persone a considerare (conoscere e ricordare) la tua azienda;
• Conversione – per incentivare l’acquisto e/o l’utilizzo del tuo prodotto o servizio.

Ognuna di queste macro-aree si distingue in obiettivi che specificano ancor meglio l’azione che vuoi che le persone compiano e, quindi, l’obiettivo che intendi raggiungere.

1.Obiettivi delle campagne Facebook ADS – Notorietà

L’obiettivo notorietà si distingue in:

• Notorietà del brand, che ti consente di raggiungere il maggior numero di persone che potrebbero ricordare le tue inserzioni. Scegliendo quest’obiettivo puoi lavorare per aumentare la notorietà del tuo brand, importante soprattutto nel caso di realtà locali e/o poco conosciute;
• Copertura, che ti consente di mostrare la tua inserzione al maggior numero possibile di persone all’interno del tuo pubblico di riferimento.

2. Obiettivi delle campagne Facebook ADS – Considerazione

La macro-area Considerazione include questi obiettivi specifici:

• Traffico, l’obiettivo che devi selezionare se vuoi incentivare il numero di visite sul tuo sito web o per fare in modo che più persone usino la tua app. Scegliendo quest’obiettivo per le tue ads su Facebook puoi rimandare le persone al tuo sito web oppure puoi aumentare le interazioni nella tua app;
• Installazioni dell’app, l’obiettivo che ti consente di rimandare le persone all’app store in cui possono scaricare la tua app;
• Interazioni, per incentivare l’interazione delle persone con il tuo post o con la tua pagina. Quest’obiettivo ti permette di incoraggiare diverse azioni:
  • puoi mettere in evidenza i tuoi post, scegliendo Interazione con il post;
  • puoi promuovere la tua pagina, incentivano i like e i fan, scegliendo “Mi piace” sulla Pagina (spesso quest’azione non è molto efficace, ma puoi sempre testarla);
  • puoi aumentare la partecipazione e l’interesse nei confronti di un evento, scegliendo Risposte all’evento;
• Visualizzazioni del video, per promuovere la visualizzazione dei tuoi video, strumento di advertising oggi particolarmente efficace;
• Generazione di contatti o Lead ADS, l’obiettivo che ti consente di generare leads, ovvero di ottenere cogli informazioni sui contatti di tuo interesse (come l’indirizzo e-mail) tramite appositi form;
• Messaggi, l’obiettivo che ti consente di incentivare le persone ad avviare conversazioni con la tua azienda, così da poter per generare contatti, favorire la conversione, rispondere alle domande o offrire assistenza (anche Facebook Messenger è oggi un prezioso strumento di Customer Care).

3. Obiettivi delle campagne Facebook ADS – Conversione

• Conversioni, l’obiettivo che ti consente di far sì più persone usino il tuo sito web, la tua app Facebook o la tua app mobile. Per monitorare e misurare le conversioni devi installare il pixel di Facebook o gli eventi nell’app;
• Vendite del catalogo, che mostra i prodotti del tuo catalogo (che devi aver caricato in precedenza su Facebook) in base al pubblico di destinazione;
• Visite al punto vendita, per promuovere la tua sede aziendale per le persone che si trovano nelle vicinanze.

Ricorda, la scelta dell’obiettivo della tua campagna su Facebook ha un ruolo fondamentale nel determinarne la riuscita o il fallimento.

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