Imparare a scrivere per il Web (in 4 fasi)

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Comincio così, senza riserve, perchè deve esserti chiaro fin da subito cosa significa scrivere per il Web: ascoltare per farti ascoltare. Ma, esattamente, cosa vuol dire? Che devi essere capace di ascoltare profondamente il tuo target, di interpretare le sue esigenze e di produrre poi contenuti capaci di fornirgli una risposta che deve avere precise caratteritiche. La tua soluzione deve essere:

  • pertinente;
  • rilevante;
  • puntuale;
  • dettagliata;
  • coinvolgente;
  • emozionante.

Ti sarà già chiaro, dunque, che scrivere per il Web implica un perfetto mix di tecnica e passione, di strategia e spontaneità, di studio ed esperienza, di ragione ed emozione.Vuoi imparare a scrivere per il Web? Per farlo, e bene, devi aver chiaro in mente alcuni passaggi fondamentali. Seguimi e ti spiegherò di quali si tratta!

Scrivere un testo per il Web

Scrivere un testo per il Web non è come scriverlo per altri mezzi di comunicazione. La scrittura per il Web, infatti, ha delle peculiarità che dipendono dalle caratteristiche specifiche di questo media:

  • le dinamiche relazionali proprie della Rete;
  • l’abitudine, sempre più diffusa, a navigare online per cercare informazioni precise e puntuali;
  • la maggiore difficoltà della lettura in bit rispetto a quella su testo scritto;
  • la necessità di utilizzare degli espedienti stilistici e narrativi per mantenere viva l’attenzione del lettore;
  • le tecniche SEO necessarie per posizionarti nelle SERP;
  • l’importanza di attrarre la curiosità dei tuoi lettori/clienti;
  • il linguaggio tipico della Rete, privo di distanze e caratterizzato da un tono amichevole, colloquiale e chiaro.

Sei ancora sicuro di voler imparare a scrivere per il Web? Se non ti sei scoraggiato, allora, continua a leggere quel che ho da dirti.

Imparare a scrivere per il Web

Come scrivere per il Web in 4 fasi

Di seguito ti suggerisco le 4 fasi principali che dovrai seguire se vuoi scrivere un testo per il Web che sia efficace e coinvolgente, capace di posizionarsi nelle SERP dei motori di ricerca ma anche di attrarre lettori e condivisioni. Eccole:

#1. Listening  

La fase di ascolto è di fondamentale importanza per conoscere approfonditamente il tuo target e individuare i suoi bisogni. L’obiettivo dell’attività di listening è quello di interpretare la domanda a cui tu dovrai fornire la giusta risposta. In particolare, devi stabilire:

  1. come il tuo target cercherà i contenuti che offri?
  2. che parole chiave userà?

Quel che devi fare è girovagare attentamente per forum, community, blog, siti di settore, social network, osservare i competitors e i loro lettori/clienti, ascoltare, monitorare, carpire informazioni utili e preziose, quelle che ti possano far capire cosa vuole il tuo target e in che modo sul Web cerca di soddisfare il suo bisogno.

La fase di listening è fondamentale per diverse ragioni: in ottica SEO, per arrivare dritto alla mente dei tuoi lettori, per capire quale narrazione e che tipo di tono di voce e di linguaggio utilizzare per colpire al cuore i tuoi lettori. Mente e cuore, dunque.

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#2. SEO

Quando un utente effettua una domanda o una ricerca (detta query) su un motore di ricerca (solitamente Google), questo gli restituisce una lista di risultati  (SERP, Search Engine Result Page) che reputa possano essere i migliori per l’utente. In base a quali criteri i motori di ricerca elaborano questa risposta? Principalmente in relazione a 2 fattori: la pertinenza e la rilevanza.

La pertinenza è la capacità di un contenuto di rispondere in modo puntuale ed esaustivo ad una specifica query. La rilevanza è la capacità del contenuto di essere autorevole. Obiettivo della SEO (Search Engine Optimization) è quello di far comparire il tuo sito web nei primi posti dei risultati di ricerca di Google (quando parliamo di motori di ricerca possiamo ricondurre tutto a Re Google, il più utilizzato al mondo).

Quali sono, in ottica SEO, le cose che un Web Writer deve fare per posizionare il suo contenuto?

1. Individuare le keywords di interesse

Come ti dicevo prima, parti sempre dalla fase di listening, fatti supportare da Google Trends, da Keyword Planner di Google e da tool quali SemRush e individua le keywords adatte al tuo target.

2. Sviluppa il campo semantico di rilevanza rispetto alle parole chiave che hai individuato

Il campo semantico di rilevanza è quell’insieme di keywords che sono pertinenti e rilevanti per la tua parola chiave specifica e solitamente si compone di keywords secondarie e di keywords correlate.

Le parole chiave secondarie contengono sempre quella principale, a differenza di quelle correlate che possono allontanarsi semanticamente dalla keywords principale ma devono sempre mantenere una stretta correlazione con questa. Come fare per individuare queste chiavi secondarie e correlate? In tuo soccorso giungono i preziosi tool! Personalmente, nel primo caso mi faccio aiutare da Ubersuggest e nel secondo da Keywordeye.

3. Applica le principali tecniche SEO di scrittura per il Web

Le tecniche di SEO copywriting si compongono di fattori on-site e di fattori off-site. Senza dilungarmi troppo per questioni di spazio e di tempo, gli elementi on-site che devi ottimizzare sono: il title, la meta description, i titoli e i sottotitoli (headings), le immagini e il cross-linking, ovvero i collegamenti alle altre pagine del tuo sito web.

Quanto ai fattori off-site sono riconducibili essenzialmente ad uno, la link building, ovvero la capacità dei contenuti di farsi linkare da siti esterni che siano pertinenti e autorevoli.

#3. Emozione e narrazione, il tocco magico del Web Writer

Scrivere per il Web implica anche un altro aspetto fondamentale: emozionare i tuoi lettori con una narrazione capace di far vibrare corde intime e profonde, una storia che riesce prima ad attrarli, poi a coinvolgerli, dopo a invogliarli a compiere un’azione, esattamente quella che tu desideri.

Imparare a scrivere per il Web significa entrare, con delicatezza e rispetto, nel cuore di chi ti legge, donando te stesso per ricevere in cambio un dono ancor più prezioso, l’attenzione e la fiducia di chi ti segue. Se saprai emozionare i tuoi lettori, riuscirai ad essere un grande Web Writer!

#4. Il giusto tono di voce e il linguaggio adatto alla scrittura per il Web

Il Web Writer professionista lo sa bene: scrivere per il Web significa scegliere il giusto tono di voce con cui rivolgerti ai tuoi lettori, che solitamente nel Web è informale e colloquiale, in grado di abbattere le distanze e di annullare le differenze. Non solo, saper fare webwriting significa anche saper interpretare il linguaggio dell’interlocutore a cui ti rivolgi e adeguarti a questo ma sempre mantenendo la tua identità riconoscibile.

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Raccontami la tua e iscriviti alla newsletter

Imparare a scrivere per il Web richiede conoscenze e abilità specifiche, tanta curiosità e un’enorme dose di passione. Queste le 4 fasi che secondo me sono fondamentali per diventare un Web Writer professionista. Cos’altro è indispensabile secondo te? Raccontami la tua nei commenti e poi, se ti va, iscriviti alla newsletter. Ora aspetto un tuo dono! 🙂

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Informazioni su Ludovica

Capello riccio un po’ selvaggio, nata con in mano una biro da battaglia più che con un’elegante stilo. Amo colorare con le parole vuoti spazi bianchi.

19 commenti

    1. Grazie mille Mauro! 🙂
      In effetti, tanto facile non è provare a sintetizzare tutto in un post senza che risulti banale nè eccessivamente semplicistico, ragion per cui apprezzo particolarmente il tuo commento. 🙂

      Alla prossima,
      Ludovica

  1. Ciao, grazie mille per questo approfondimento: immaginavo che gli ingredienti per realizzare buoni post fossero la conoscenza dell’argomento, del proprio target (comprendendo anche le leve emotive per suscitare la loro attenzione) e dei motori di ricerca per aumentare la visibilità dei propri testi, e oggi me ne hai dato conferma.
    A presto!

    1. Ciao Ilario!

      Sì, sono proprio quelle le basi da cui partire per realizzare un post capace di incuriosire, attrarre e convertire.
      Ti ringrazio per il tuo contributo.

      Alla prossima 🙂

  2. Ciao,
    sto iniziando ad avvicinarmi al mondo del blog, quindi a scrivere per il web e anche a scrivere in generale. Sto imparando a muovermi un po meglio e infatti i risultati iniziano a vedersi, anche se ancora contenuti ma mi fanno capire che sto andando nella direzione giusta. Ho scoperto il tuo blog da poco ma attraverso i tuoi articoli sto imparando tanto quindi ti ringrazio, la tua scrittura è veramente coinvolgente e sintetica complimenti ho trovato pochi blog così utili.

    1. Ciao Federica,
      leggere le tue parole è per me linfa vitale. 🙂

      Sono felice che trovi i miei post utili e coinvolgenti.
      Quanto a te, credo che lo studio, la passione e la dedizione nel tempo ti ripagheranno.
      Se hai voglia di restare sempre aggiornata, ti aspetto tra gli iscritti alla mia newsletter amica. Una sola a settimana, discreta e ricca di consigli.

      Intanto ti faccio il mio in bocca al lupo e torna presto a raccontarmi come procede la tua avventura da blogger! 🙂

      Alla prossima,
      Ludovica

  3. Ciao Ludovica! Mi imbatto nel tuo blog da un po’ e considerando il numero di siti dedicati all’argomento, non c’è migliore pubblicità alla tua abilità, della capacità di farti trovare. Senza dubbio ne “sai di SEO”! Ho un blog di racconti smarginature.it che mi permette di allenarmi ad usare le tecniche che imparo man mano, Percorso lungo, ma è davvero appassionante. Mi sono iscritta alla newsletter così non ti perdo. Elena

    1. Ciao Elena,
      quanto è incoraggiante leggerti! 🙂

      Credo che dimostrare sia fondamentale per dar prova di quel che scriviamo e pesno che avere una propria personale palestra sia essenzale per imparare, crescere, migliorare.
      Il percorso è lungo ma diverrà sempre più appassionante!

      Sono molto felice di averti tra gli iscritti alla mia newsletter. Grazie per la fiducia! 🙂

      Ludovica

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